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启动效应

priming effect

定义：之前受某一刺激的影响而使得之后对同一刺激或类似刺激的提取和加工变得容易的心理现象。

学科：阿尔茨海默病_精神与心理认知学

相关名词：近期记忆 前瞻性记忆 词干补全启动

【延伸阅读】

很早以前人们就知道，大脑中思考的内容会在不知不觉中受到所见所闻的事物的影响，这称为启动效应。例如，看见穿西装的人就会想起商务上的事情，看到夏日的照片就会想起吃西瓜，这些现象都与启动效应有关。研究认为，大脑在处理信息时，有密切关系的词汇和概念容易相互刺激，产生影响。

1996年，美国心理学家约翰·巴奇等人发表论文称，启动效应不仅对脑内的信息处理有影响，还可能对行为产生影响。在他们进行的试验中，参与者因为频繁看到的某些词汇而改变了自己的行为。

该试验要求被试者用给定的词汇写一篇文章。被试者分成两组，一组分到了诸如“粗鲁”“打扰”等给人留下冲动印象的词汇，另一组分到了诸如“礼貌”“尊重”等给人留下稳重印象的词汇。作业完成后，被试者需要到另外一个房间里向试验负责人作汇报，而此时试验负责人正在那个房间里与别人说话，而且故意制造出对话频密、不好插话的氛围。

被试者何时会打断他们而插话呢？结果发现，与分到大量稳重词汇的小组成员相比，分到大量冲动词汇的小组成员倾向于更早地打断他们而插话。也就是说，分到诸如“粗鲁”“打扰”等词汇的被试者，其行为会不自觉地变得粗暴；而分到诸如“礼貌”“尊重”等词汇的被试者，其行为会不自觉地变得温和。

可见，所接触的词汇内容的确会影响到人们之后的行为。但是启动效应对行为的影响到底有多大，还存在着争议。

还有人提出，几乎无法察觉的瞬间刺激也会产生启动效应。这方面比较有名的应用实例是所谓的“潜意识广告”。这种广告在影像或音频中极短的一瞬间插入商品信息，据说也能使人意识到该商品的存在。不过，潜意识广告在很多国家里并没有得到认可。